Olá, marujo!
Eu preciso te dizer algo em meio a essa tempestade de informações que estão falando sobre o papel da inteligência artificial na produção de conteúdo: ela não vai te substituir.
Quando os computadores chegaram aos escritórios e casas, o medo era o mesmo; quem trabalhasse com a máquina de escrever e não soubesse informática perderia o emprego e teria de fazer outra coisa na vida.
E não foi isso que aconteceu.
A mesma situação podemos observar hoje quando o assunto é o papel da inteligência artificial na produção de conteúdo.
Calma, marujo. Não importa a embarcação, navegar sempre terá as mesmas bases.
A produção de conteúdo sempre esteve atrelada à capacidade humana de criar, interpretar e comunicar ideias. No entanto, com o avanço da tecnologia, a Inteligência Artificial (IA) se tornou uma ferramenta essencial para otimizar e acelerar esse processo.
Mas qual é o real impacto da IA na produção de conteúdo? Ela pode substituir completamente o trabalho humano, ou apenas complementá-lo?
Compartilho um pouco do que penso com você.
Inteligência Artificial na produção de conteúdo: um aliado, não um substituto
A IA vem revolucionando diversas áreas e, no campo da criação de conteúdo, sua influência é cada vez mais evidente. No entanto, por mais avançados que sejam os algoritmos, a tecnologia ainda não substitui completamente o fator humano.
Afinal, escrever não é apenas combinar palavras – é interpretar contextos, expressar emoções e transmitir mensagens com clareza e impacto. Essa sensibilidade é nossa, é humana, e vem com o nosso dia a dia, aprendizados.
A IA pode ajudar significativamente no processo, oferecendo sugestões, agilizando a pesquisa e até mesmo produzindo textos básicos. No entanto, sem a curadoria humana, os conteúdos gerados podem soar mecânicos, sem a profundidade necessária para engajar e convencer o público.
Essa curadoria humana muda todo o papel da Inteligência Artificial na produção de conteúdo porque, quanto mais você lê, ouve músicas, assiste a filmes e séries, estuda coisas novas e diferentes, viaja, anda por lugares diferentes, entre muito mais coisas do nosso dia a dia, melhor será sua compreensão sobre as pessoas.
Como a IA pode acelerar a produção de conteúdo
Automatização de processos repetitivos
Ferramentas de IA podem agilizar tarefas como:
- Gerar resumos e descrições automáticas;
- Sugerir palavras-chave para SEO;
- Revisar gramática e ortografia;
- Criar roteiros e esboços para textos mais complexos.
Isso libera o tempo do profissional de conteúdo para focar em aspectos mais estratégicos e criativos.
E nem tudo que ela fala deve ser levado como lei. Há casos gramáticas que você mesmo tem a liberdade para deixar seu texto fluir, sem o processo mecânico de uma IA.
Saber organizar planilha de redes sociais, por exemplo, auxilia ainda mais nesse processo, ajudando a deixar tudo organizado enquanto fica livre para deixar a criatividade navegar.
Pesquisa e curadoria de informações
A IA também pode ser uma aliada na busca de referências confiáveis. Ferramentas como Clarice.ai e Perplexity.ai auxiliam jornalistas e redatores na filtragem de informações relevantes, economizando horas de pesquisa manual.
Quem viveu o período em que saíamos da Enciclopédia Barsa, para as digitais em CDs e depois o Google, sabe que o modelo de pesquisa com a IA hoje segue o mesmo sentido.
Jornalistas que migraram para o digital para blogs e sites de notícias podem (e devem) aproveitar dos benefícios de ferramentas essenciais para escrever bem e acelerar processos que antes eram muito mais maçantes.
Otimização para SEO
Com algoritmos que analisam tendências de busca, ferramentas como SurferSEO e Semrush ajudam a estruturar textos otimizados, garantindo que o conteúdo alcance mais leitores.
Imagens para blogs e redes sociais
Para quem dedica mais tempo para escrever e não tem tantas habilidades com programas de manipulação de imagens, pode contar com a inteligência artificial para esse tipo de produção de conteúdo.
Eu mesmo tenho feito todas as imagens do blog da Proa Conteúdo Digital apenas com IA. E não é simples criar um comando, um prompt, que passe para ela exatamente o que você tem em mente.
Os limites da IA na criação de conteúdo
Apesar de sua eficiência, a IA ainda apresenta limitações que reforçam a importância do toque humano:
- Falta de criatividade e sensibilidade: A IA pode gerar textos coesos, mas carece da profundidade emocional e do contexto subjetivo que um escritor experiente consegue aplicar.
- Risco de desinformação: Os modelos de IA se baseiam em bancos de dados amplos, mas não possuem critérios para validar a veracidade das informações.
- Ausência de identidade e tom de voz: Cada marca ou profissional tem uma linguagem própria. Ajustar a escrita para manter coerência e autenticidade ainda exige supervisão humana.
Inteligência Artificial e a humanização do conteúdo
Assim como os navegadores das grandes expedições marítimas confiavam no vento e na robustez de suas embarcações, mas dependiam da experiência humana para chegar ao destino, a produção de conteúdo também se beneficia dessa fusão entre tecnologia e conhecimento humano.
Para garantir um conteúdo relevante, confiável e envolvente, o ideal é utilizar a IA como uma bússola, mas deixar o leme nas mãos do profissional de conteúdo.
O verdadeiro valor da escrita está na interpretação, no olhar crítico e na capacidade de emocionar e persuadir – qualidades que nenhuma máquina consegue replicar por completo.
A IA já é uma realidade na produção de conteúdo e pode ser um grande diferencial para quem sabe utilizá-la estrategicamente. No entanto, seu papel deve ser de apoio, e não de substituição.
O futuro da criação de conteúdo será cada vez mais híbrido, unindo a eficiência tecnológica à sensibilidade e expertise humana.
Sugestões de leitura:
- A Arte de Escrever Para Web – Paulo Maccedo
