Olá, marujos!
Escrever exige técnica e estratégia. Diferente de um texto impresso ou acadêmico, a escrita online precisa ser escaneável, objetiva e otimizada para SEO. Muitos cometem erros ao escrever para internet que comprometem o alcance e a compreensão do conteúdo.
Mas eu tenho de te alertar sobre algo: nem sempre você a navegação sai como a gente deseja. A velha máxima do “mar calmo nunca fez bom marinheiro” se aplica totalmente à escrita: quanto mais escrever para a internet, melhor será.
Neste artigo, quer compartilhar com você como explorar os principais erros comuns na escrita digital e as formas para corrigi-los.
Deixo aqui algumas dicas que valem ouro.
1. Não considerar a escaneabilidade do texto
A leitura na internet é dinâmica. Segundo Jakob Nielsen, especialista em usabilidade, os leitores tendem a escanear o conteúdo em padrões como o F-Pattern e o Z-Pattern.
O F-Pattern é mais adequado quando há muito texto em uma página, como são os casos dos blogs e portais de notícias. A leitura flui horizontalmente começando do topo da página. Ideal para grandes quantidades de informação.
O Z-Pattern começa no canto esquerdo e vem diagonalmente para baixo até o canto inferior direito. Ideal para páginas com menos textos e elementos, como campanhas publicitárias.
Isso significa que blocos de texto longos e densos afastam o público. Não estamos fazendo uma redação como na época da escola.
Minhas sugestões para evitar esse erro:
- Use parágrafos curtos (2 a 3 linhas);
- Adicione subtítulos (H3 e H4) para segmentar o conteúdo;
- Utilize bullet points e negrito para destacar informações.
No artigo How users read on the web, da Nielsen Norman Group, você pode acompanhar uma tabela bem explicada sobre os estudos da empresa com relação à leitura na web. O conteúdo é desbravador nesse oceano, mas vale muito o estudo.
2. Ignorar SEO e palavras-chave
Muitos criam conteúdos excelentes, mas sem otimização para os mecanismos de busca, dificultando sua descoberta. O SEO (Search Engine Optimization) é fundamental para que o conteúdo seja encontrado no Google.
Como melhorar
- Faça pesquisas de palavras-chave usando ferramentas como Answer The Public e Ubersuggest;
- Inclua palavras-chave naturalmente nos títulos, subtítulos e ao longo do texto;
- Otimize meta descriptions e tags ALT de imagens.
Eu acompanho muito os artigos que o Neil Patel escreve sobre marketing digital e recomendo a leitura e as ferramentas que ele disponibiliza.
3. Clickbait excessivo
A tentação de criar títulos sensacionalistas para gerar cliques pode prejudicar sua credibilidade. Um título deve ser chamativo, mas entregar o que promete. Eu falo mais sobre isso no artigo “Como escrever um bom título sem apelar para clickbait”.
Como melhorar
- Evite exageros e promessas irreais;
- Use técnicas de copywriting como a fórmula AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação);
- Teste títulos com ferramentas como o CoSchedule Headline Analyzer.
Uma observação importante: a fórmula AIDA eu utilizo muito em meus planejamentos; e realmente funciona. E você pode fazer como eu para organizar planilha de redes sociais e outros conteúdos. Baixe agora e comece a usar.
4. Falta de links internos e externos
Links são essenciais para SEO e experiência do usuário. Sem eles, o texto pode parecer desconectado do restante do site ou de fontes confiáveis.
Como melhorar
- Adicione links internos para outros conteúdos relevantes do seu blog;
- Inclua links externos de fontes confiáveis para embasar informações;
- Use texto âncora descritivo (evite “clique aqui”).
5. Escrever sem pensar no público-alvo
Cada texto precisa ter um propósito e um público definido. Um erro comum é escrever sem considerar quem vai ler.
Quando eu estou fazendo planejamento para as empresas com as quais eu trabalho, um dos pontos que dedico um bom tempo é no entendimento do público, analisando métricas e gerando personas.
Como melhorar
- Defina personas para o seu blog;
- Escreva em tom adequado (formal ou descontraído, dependendo do público);
- Utilize exemplos e referências que façam sentido para seus leitores.
Escrever para a internet vai além de colocar palavras na tela. É preciso estratégia, otimização e um olhar atento para evitar erros comuns. Se quiser aprofundar mais, recomendo a leitura de “A Arte de Escrever para a Web“, de Paulo Macedo, e “Everybody Writes“, de Ann Handley.
Até mais!
